Lieber Claus Strunz,

wenn ich ehrlich bin, würde meine Mutter Sie vermutlich einen Sonnyboy nennen (also eigentlich "Sanniboi"), wenn sie Sie mal wieder in einer dieser Polit-Talkshows gesehen hätte, in denen besser Ihr Kollege Kai Diekmann von der "Bild"-Zeitung hätte gesessen haben sollen. Aber dann saßen doch immer Sie da – mit der zweifellos telegeneren Frisur und… diesem Lächeln. Das immer so aussieht, als wären die Zeitungen, die man jeden Sonntag kaufen kann, "informativ, enthüllend und hintergründig", ein "Anwalt des Bürgers und kritischer Beobachter" und "Service-Dienstleister für alle Lebenslagen" bzw. so wie Ihr Lächeln: vertrauenswürdig, wohlwollend, selbstkritisch, zugänglich, selbstgewiss (naja, Sie kennen das ja aus dem Badezimmerspiegel) – so, als wären Sie eben nur Chef der "Bild am Sonntag", der sonntagslächelnd Leserfragen beantwortet (siehe Kasten).

Jetzt hab' ich aber irgendwo gelesen, dass Sie’s bald nicht mehr sind, "BamS"-Chef — und anderswo was von "unüberbrückbaren Differenzen" zwischen Ihnen und dem Diekmann.

Ganz ehrlich, Claus? Ich glaub' das nicht. Immerhin ähnelt Ihre "BamS" Diekmanns "Bild" schon seit geraumer Zeit nicht nur im Auflagentrend, den Sie und Diekmann Ihren Blättern seit Amtsantritt verpasst haben, sondern jede Woche auch sonst so. Und vielleicht hält man sich ja wirklich für was besseres, bloß weil man besser aussieht. Was weiß denn ich.

Aber das mit den unüberbrückbaren Differenzen passt natürlich prima. Weil’s sowieso schon immer alle denken: dass Sie so'n stiller Querkopf sind. "Seine Unterschrift fehlt regelmäßig unter den rührenden Manifestationen konzerninterner Geschlossenheit, die alle Springer-Titel treu und diensteifrig abdrucken", schrieb mal einer, der Ihnen offenbar derart auf den Leim gegangen war, dass er sogar öffentlich behauptete, Sie gölten "bei Springer als der vermutlich wichtigste Chefredakteur des Hauses". Und wenn ich sehe, dass es Ihnen schon als Errungenschaft ausgelegt wird, wenn sich in Ihrer Zeitung auch mal ein kritisches Wort über Dieter Bohlen oder ein Argument für die Rechtschreibreform fand, dann klappt(e) der Trick mit dem "Good Guy der 'Bild-Zeitung'" offenbar ganz gut. So gut, dass Leute wie Anke Engelke, die "Bild" vermutlich nicht mal mit dem A**** angucken, der "Bild am Sonntag" 2-seitige Interviews geben und ein Trittin bei Ihnen einfach mal den Gastautor macht. Claus Strunz, das unbeugsame Feigenblatt – da hatten irgendwie alle was davon.

Dooferweise hab' ich Sie schon ganz anders erlebt. Als einen, der lügt. Oder als einen, der lügt. Oder die Unwahrheit sagt. Oder zulässt. Oder oder oder oder. Oder als einen, den meine Mutter 'ne fiese Möpp nennen würde. Wollte ich nur mal sagen.

Viel Spaß in Hamburg,
Ihre Clarissa

P.S.: Ihr Nachfolger kommt ja, wie man hört, von der "B.Z.", dem schmuddeligen kleinen Schwesterblatt der "Bild". Womit nach acht Jahren wenigstens die Heuchelei ein Ende haben dürfte – und ich mich frage, wer wohl demnächst an Diekmanns Stelle in den Talkshows sitzt.

Zur Erinnerung: Als "Bild"-Chefredakteur Kai Diekmann gerade mal vier Wochen im Amt war, beging "Bild" einen Fehler, der Diekmann bis heute verfolgt. "Bild" zeigte nämlich ein altes Foto von Jürgen Trittin auf einer Demo, in das "Bild" sowohl einen "Schlagstock" als auch einen "Bolzenschneider" interpretiert hatte (siehe Ausriss), obwohl auf dem Foto gar kein Schlagstock und Bolzenschneider zu sehen waren.

Das war im Januar 2001.

Und gut sechseinhalb Jahre später gab der Verlag Axel Springer eine Pressemitteilung heraus, wonach "Bild"-Chef Diekmann (inzwischen auch Herausgeber von "Bild" und "BamS") in den Vorstand der Bild.T-Online AG berufen worden ist: "In seiner neuen Funktion sichert Kai Diekmann übergreifend die enge Zusammenarbeit (…) mit der Redaktion der BILD-Zeitung", heißt es in der Mitteilung. Und nicht nur das. Von einer Stärkung der journalistischen Kompetenz ist darin die Rede, von einer "Konzentration auf den publizistischen Kern der Marke BILD" und einer "inhaltlichen Offensive".

Das war am vergangenen Mittwoch.

Kaum aber war Bild.de-Vorstand Diekmann vier Tage im Amt, veröffentlichte und betextete Bild.de folgendes Foto:

Und wahrscheinlich können wir gottfroh sein, dass das Foto bei Bild.de nicht noch ganz anders aussah…

Mit Dank an Tal für den Hinweis.

Nachtrag, 7.8.2007: Der betreffende Bild.de-Artikel ist seit heute unter seiner URL nicht mehr zu finden.

"Bild" hat es wieder getan.

Schon im November hatte sich der ehemalige Umweltminister Jürgen Trittin darüber gewundert gefreut, dass beim Thema Klimaschutz "nun auch die größten Ignoranten" umdächten. Anlass war damals ein "Bild"-Bericht vom Paul C. Martin, in dem es u.a. hieß, man solle, um die Erde zu retten, "weniger Auto fahren". Und das war insofern verwunderlich, als die "Bild"-Zeitung rund ein Jahr zuvor noch ganz anderer Ansicht gewesen zu sein schien, als sie nämlich ähnliche Aussagen Trittins dahingehend verkürzte, "ab und zu das Auto stehen zu lassen", was "Bild" als "blanken Hohn" für Pendler ansah.

Und nicht nur das: Als die unzulässige Verkürzung der Trittinschen Aussagen (sparsamere Autos fahren, mit Erdgasautos fahren, spritsparender fahren sowie "ab und zu das Auto stehen lassen") ein gerichtliches Nachspiel hatte, argumentierte "Bild", mit der Verkürzung habe man Trittin "vor noch heftigerer Kritik bewahrt, weil durch die hohen Benzinpreise in finanzielle Bedrängnis geratene Autofahrer es als Hohn empfinden müssten, dass sie sich ein neues Biodiesel-Auto kaufen sollten". Nun ja…

Heute jedenfalls hat sich ein anderer "Bild"-Autor (Attila Albert) abermals
aufgemacht, den Lesern mitzuteilen, wie sie "unsere Erde retten" können.

Und abermals lauten die Tipps:

• "Arbeitsweg ohne Autos organisieren (Bus oder Bahn, Fahrrad oder Fahrgemeinschaften)."
• "Überlegen, das Auto ganz abzuschaffen. Alternative: Nahverkehr und nur bei Bedarf über 'Car-Sharing' mieten (…)."
• "Bei einem Autoneukauf ein benzinsparendes Modell (oder besser Hybridmotor) nehmen."

 
PS: Sonderlich viel Arbeit hat sich Attila Albert heute ohnehin nicht gemacht. Denn was er nicht von Trittin abgeschrieben hat, hatte zum Großteil ja schon Alberts "Bild"-Kollege Paul C. Martin im vergangenen November recherchiert und aufgeschrieben.

Nachtrag, 23.2.2007: Sonderlich viel Arbeit hat sich nun selbst Paul C. Martin nicht mehr gemacht, als er für die heutige Titelgeschichte ("Wir haben nur noch 13 Jahre… um die Erde zu retten!") behauptet: "Wenn wir diese 10 Dinge tun, können wir die Erde noch retten!" Insbesondere aber Ding Nr. 8 wird in seiner Formulierung immer trittiniger:

Zur "Bild" vom 9. November erklärt Jürgen Trittin u.a:

In der 4. Folge der BILD-Serie Patient Erde wird (…) empfohlen: "Weniger Auto fahren. Laufen, Rad nehmen, Fahrgemeinschaften mit Nachbarn, Kollegen bilden — oder öffentliche Verkehrsmittel." Denn: "So können wir unseren schönen Planeten retten".

Vor gerade mal einem Jahr war BILD noch ganz anderer Auffassung. Meinen Hinweis, man könne neben anderen Maßnahmen auch mal ab und zu das Auto stehen lassen, war Anlass für eine "Benzin-Wut-Kampagne" gegen den Umweltminister. Dieser Vorschlag sei "blanker Hohn" für Pendler.
(Aus einer Pressemitteilung von Jürgen Trittin, Links von uns.)

Mit Dank an Jonas L. und Trittins Büro für den Hinweis.

Gute PR verschweigt die eigenen Schwächen, betont die Fehler der anderen und erklärt alles zur eigenen Stärke, was kein eindeutiger Fehler ist. Insofern war der gestrige Vortrag des "Bild"-Chefredakteurs Kai Diekmann über den "Erfolg der Marke BILD" beim PR Club Hamburg perfekt. 170 "angemeldete Gäste" lauschten, davon locker 80 Prozent junge Frauen sowie ein Diekmann-Jünger (gleiches rosa Hemd, gleiche Brille — nur die Haare wirkten gewaschen).

"Ich bin ausgesprochen froh", beginnt Diekmann, "heute Abend etwas für das Image der 'Bild'-Zeitung tun zu können, denn das ist in der Tat dringend notwendig. Sie wissen alle: Die 'Bild'-Zeitung ist eine wirklich schlimme Zeitung." (Erstes leises Kichern im Publikum.) "Das kann man schon daran erkennen, dass ich Hauptarbeitgeber für den deutschen Presserat bin, wenn es darum geht, Beschwerden zu verteilen."

Ja: Ehrlichkeit kommt immer gut. Schmerzhafte, selbstzerfleischende Ehrlichkeit. Packt Papst-Buddy Diekmann gleich die Geißel aus? Nein. "Als Angela Merkel zur ersten deutschen Bundeskanzlerin gewählt wurde, haben wir sie mit der Schlagzeile begrüßt: Miss Germany. Prompt hat ein Leser den Presserat aufgefordert, uns dafür zu rügen. Jeder wisse, bei der Bundestagswahl sei es gar nicht um eine Miss-Wahl gegangen", (leises Kichern) "und deswegen hätten wir mit unserer Schlagzeile gegen den Grundsatz der wahrheitsgemäßen Berichterstattung verstoßen."

Kichern, Lachen, Ho Ho Ho

Bei der Headline "Wir sind Papst" habe sich "ein Deutschlehrer" (weiteres Kichern) "beschwert, die Zeile sei nicht nur grammatikalisch falsch, sondern auch inhaltlich, weil eben nicht alle Deutschen zum Papst gewählt wurden." (Lachen.) "So geht das übrigens den meisten Eingaben, über 90 Prozent werden zurückgewiesen."

Wir lernen: Der Presserat ist dazu da, sich mit Lächerlichkeiten zu befassen.

Denn Fehler? Fehler macht "Bild" ja keine. Na gut, keine schwerwiegenden. "Wo gearbeitet wird, werden Fehler gemacht. Macht 'Bild' mal einen Fehler, ist es gleich eine bösartige Kampagne, wenn nicht gleich eine Fälschung. Fehler passieren allen." Nur in der Sportberichterstattung "darf nicht passieren, dass wir einen Fehler haben, darunter würden wir leiden."

Der einzige "schwere handwerkliche Fehler", den Diekmann zugibt, sei damals die Trittin-Geschichte gewesen. "Da hat jemand aufs Foto 'Bolzenschneider' und 'Schlagstock' geschrieben und das an den Texter geschickt. Der Texter dachte sich, dann muss das wohl stimmen und es in den Text übernommen, worauf sich der erste gedacht hat: Ah, hab ich also recht gehabt, steht ja auch im Text." Onkel Kai hält Märchenstunde, und die Kinderlein lachen ganz brav. So harmlos war das also alles, wie nett!

Fehler machen immer die anderen: "Sport ist nicht die Kernkompetenz der SZ. Ich sehe es ihr nach, wenn sie bei Victoria Beckham nur von zwei Kindern spricht.“ Wo doch Frau Beckham eine so berühmte Sportlerin ist. "Ich nehme es aber der FAS übel, wenn sie beispielsweise den Kanzleramtsminister von Angela Merkel Lothar de Maizière nennt." Sogar der "New York Times" sei doch vor kurzem wieder ein Fehler unterlaufen, das Foto mit dem "berühmten Mann im Gefängnis im Abu Ghraib". Da sei ja auch der Spiegel drauf reingefallen.

Mit den Fingern in der Keksdose

Ablenkung ist ein wunderbares PR-Instrument. Auch mit den Fingern in der Keksdose hat man immer noch eine Hand frei, um damit auf jemand anderen zu zeigen. Und wenn einmal jemand anderer die gleichen Fehler macht, die einem selbst regelmäßig passieren, darf man umso lauter davon erzählen. Von diesem Tsunami-Foto vor zwei Jahren, nämlich, das von einem Leser angeboten worden war. Ein "gigantisches Foto von einer Flutwelle mit Menschen, die davonliefen." Lange und aufwändig recherchiert habe man, bis man das Bild endlich im Internet gefunden habe: "Es war drei Jahre alt. Die Münchner tz ist am nächsten Tag damit erschienen, die haben das nicht erkannt." Das Internet sei eben "kein journalistisches Medium, sondern ein Medium, in dem zuallererst Gerüchte verbreitet werden, unsortierte, ungeprüfte Informationen. Selbstverständlich müssen Leserinformationen genauso überprüft werden wie alle anderen Informationen auch." Außer, man gefährdet damit eine tolle Schlagzeile. Die gestrige Headline über "Gerhard Schröders neues Russenbaby war nicht abgesichert", gesteht Diekmann. "Das kam über einen Leser. Da habe ich lange gezittert."

Da zeigt der Chefredakteur der drittgrößten Zeitung der Welt ("Ich kann Ihnen nicht sagen, ob Nummer 1 und Nummer 2 die Schlagzeilen noch besser formulieren, dabei handelt es sich um zwei japanische Zeitungen") also doch auch ein wenig Menschlichkeit. Es sei eben auch ein harter Job. Von Franz Müntefering wurde er während der Bonusmeilen-Affäre angezeigt, "nur wer anstößig ist, kann gegebenenfalls Anstöße geben. Dafür werden wir attackiert, beschimpft, verdammt – aber das muss man aushalten, wenn man Marktführer ist. Wir steigen einer Menge Leute auf die Füße." Sauerei bleibt Sauerei, bei den Großen wie bei den Kleinen. Die 'Bild'-Zeitung sei der "Anwalt des Lesers", und wenn eines der eigenen "Volks"-Produkte Scheiße ist, "dann schreiben wir auch das."

Nein, es gebe auch Grenzen. Die aktuelle Affäre um Günter Grass hätte man dann doch nicht mit "Gestatten: Grass — mit SS" betitelt. ("Ho ho ho" im Publikum.) Den Ausriss mit dem Diana-Unfallfoto habe man aber sehr wohl gedruckt, "das war ein überaus ästhetisches Bild."

Pulsmesser und Gemeinschaftserlebnis

Als es nach knapp 50 Minuten Vortrag zur Fragerunde kommt, nimmt Diekmann schon vorab die "Mir doch egal"-Abwehrhaltung ein: Arme verschränkt, leicht schmollend, herumtrippelnd, als ob er ja eigentlich schon viel lieber ganz woanders wäre. Doch er muss sich nicht fürchten. Die Fragen sind mehr als freundlich.

Er hat gewirkt, der Bombenhagel aus Überheblichkeit ("Auf nationaler Ebene ist nur noch 'Bild' in der Lage, die großen Themen wirklich zu setzen. Wir sind das letzte mediale Gemeinschaftserlebnis in einer Welt, die immer unübersichtlicher wird"; "Politiker messen mit 'Bild' den Puls Deutschlands"), Anekdötchen ("Ich habe zum Papst gesagt: 'Ich bin der von Wir sind Papst'") und Gags ("taz — die andere Boulevardzeitung in Deutschland").

Als Belohnung, weil doch keine kritischen Fragen mehr kommen, wird dann noch eine Einladung ausgesprochen, doch mal eine Redaktionskonferenz zu besuchen. Das Publikum applaudiert dankbar, Diekmann wirkt erleichtert, verschwindet mit Kollegen in der Bar…

… und fast ist man versucht, noch ein wenig Leser-Reporter zu spielen.

Sigrid Neudecker
Die Autorin ist Redakteurin bei "Zeit Wissen" und Bloggerin

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