Niveau ist keine Hautcreme

„Brigitte Woman“, das „Magazin für Frauen über 40″, widmet sich in seiner aktuellen Ausgabe einer ganz besonderen Farbe:

Ein Blau geht um die Welt. Die Welt ist bunt. Aber es gibt da ein blaues Kosmetikprodukt, das findet man in nahezu jedem Land der Erde — und an den merkwürdigsten Plätzen. Eine Geschichte in Bildern.

Ein „blaues Kosmetikprodukt“, also. Oder auch eine „bekannte Kosmetikmarke“, die mehr als 500 Produkte herstellt, „die alle den blau-weißen Markennamen tragen“.

Die Fotostrecke ist nicht als „Anzeige“ oder „Sonderveröffentlichung“ gekennzeichnet und trägt auch sonst keine Kennzeichnung, hinter der man einen Euphemismus für einen bezahlten Inhalt vermuten könnte. Sie wird vollständig als redaktioneller Inhalt präsentiert und auch im Inhaltsverzeichnis wie andere Beiträge angekündigt — als „Nivea-Blau: Eine Farbe reist um die Welt“ auf Seite 40.

Auf acht Seiten zeigt die vermeintlich redaktionelle Fotostrecke zum Thema Blau Nivea-Werbungen und -Produkte aus aller Welt:

Drei der Fotos stammen direkt aus der Pressestelle des Kosmetikkonzerns Beiersdorf.

PS: Am Ende der Fotostrecke weist die Redaktion von „Brigitte Woman“ darauf hin, dass die geneigte Leserin im Internet „noch mehr blaue Infos und viele Tipps zur Hautpflege“ finden könne. Dieser „große Pflegecoach für schöne Haut“ auf brigitte.de ist „powered by Nivea“, was man aber wohl auch nicht mit Werbung verwechseln darf, denn zwischen „Wellness-Tipps“ und „entspannenden Bade-Ritualen“ gibt es tatsächlich noch die eine oder andere Anzeige, die auch als solche gekennzeichnet ist:

Der große Pflegecoach für schöne Haut

Mit Dank an Birgit H.

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